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Kultursponsoring

Systematische Planung von Partnerschaften zwischen Kulturakteuren und Unternehmen
de

,

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2025-03-03

Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens. Ziel dieses B...
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Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens.
Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption ermöglicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln.
Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten ermöglichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot für die eigene Strategie des Kultursponsoring.
Der Inhalt
•    Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring
•    Erscheinungsformen des Kultursponsoring
•    Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung
•    Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas
•    Situationsanalyse im Kultursponsoring
•    Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring
•    Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring
•    Auswahl von Kultursponsorships
•    Operative Gestaltung des Kultursponsoring
•    Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation
•    Erfolgskontrolle im Kultursponsoring
•    Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring

À propos

Auteur
Manfred Bruhn , Lorenz Pöllmann
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2025-03-03
Pages
336 pages
EAN papier
9783658455675

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Manfred Bruhn
Defaut-Illustration Lorenz Pöllmann

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658455682
Prix
89,71 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
33
Taille du fichier
17756 Ko
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EAN EPUB
9783658455682
Prix
89,71 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
33
Taille du fichier
74813 Ko
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